综述
一、问题的由来和文献综述
(一)问题的提出
由Akerlof(1970)经典论文的理论分析可以得到:如果商品价格可以反映出商品质量,那么次货市场会逐渐萎缩。然而从我国近10年的商品质量监督检查的数据看,假冒伪劣商品率丝毫没有减小的趋势。我国可能存在着一种与Akerlof所说的"假冒伪劣→低价→市场萎缩"的逆向选择不同的"链条",即"高价→高利→假冒伪劣"。
(二)西方经典文献的论述
西方理论几乎一致认定垄断程度对产品质量有正向的推动作用,主要有以下三个理由:
1.在市场垄断程度较高的条件下,寡头博弈会使生产者选择生产高质量产品,因为高质量产品会带来高利润;
Shaked and Sutton,1982;Tirole,1988;Choi and Shin,1992; Donnenfeld and Weber,1992 and 1995;Shaked and Sutton,1983;Ronnen 1991;Motta,1993;Boom ,1995;Ulrich Lehmann-Grube,1997
2.提高产品质量可以增加需求,R&D投资可以提高产品质量,在不同的竞争环境下,R&D投资的回报不同,对厂商的产品质量决策产生了不同的激励;
Scherer,1967;Kamien and Schwartz,1974,1978;Loury,1979;Dasgupta and Stiglitz,1980a,1980b
3.厂商不可能在长期内隐瞒商品的质量;即使生产者在长期内对消费者隐瞒产品质量是可能的,提供高质量产品的厂商会拥有更多的消费者。
Klein and Leffler, 1981;Shapiro, 1981;Dybvif and Spatt, 1982;von Weizsacker,1980;William P. Rogerson(1983)
二、理论模型假设
(一)整个市场
1.市场中有N个同质厂商,每个厂商的市场份额均为1/N,每个厂商都会选择相同的价格策略和产品质量水平;
2.选择产品价格和产品质量最大化自己的利润函数;每个厂商的质量决策 不受其他厂商决策的影响,厂商之间在价格方面合作,以达到联合利润最大化。
(二)单个厂商
1. 需求函数是对数线性形式,需求价格弹性的绝对值为常数a,需求的质量弹性为常数b;
2. 利润函数是整个市场的商品质量和价格的函数,利润函数是质量的凹函数;
3. 边际成本为常数,产品的质量成本相对于产量来说是一个固定成本。
三、模型求解和结论
(一)厂商数目对产品质量的影响
厂商数目与产品质量负相关,厂商数目越少,产品质量越高。
(二)价格变化对产品质量的影响
1.市场处于均衡时
商品价格的变动不会影响产品质量的选择;
2.市场处于不均衡时
A. 当商品价格高于均衡价格时,商品价格与产品质量反方向变动,价格降低,产品质量提高;
B. 当商品价格低于均衡价格时,商品价格与产品质量同方向变动,价格升高,产品质量提高。
(三)厂商数目与全部厂商利润水平的关系
厂商数目越少,垄断程度越高,利润越高。
(四)利润率与产品质量的关系
利润水平与质量之间存在怎样的关系不明显,这是一个经验实证的问题。
(五)由模型得到的理论假设
假说一:产品质量的提高会增加对产品的需求。
假说二:市场集中度越高,产品质量越高。
假说三:一个行业的进入成本越高,该行业的利润越高 。
假说四:若价格高于均衡价格,则产品价格越高,假冒伪劣率越高。
假说五:利润水平越高,产品质量越低。
四、计量模型、计量方法与数据来源
(一)计量模型
(1) 表示函数关系,并且使用的都是线性模型。
(2)profit 表示利润,fixcost 表示固定成本,rd表示R&D支出, ad表示广告费用, income 表示企业收入。
(3)rate 表示商品的质量,hiid8表示市场集中度,price表示价格。
(二)计量方法
考虑到样本数量比较小,采用二段最小二乘法进行估计。
(三)统计数据
(1) 产品质量用假冒伪劣商品率来表示。 (2) 所有其它回归数据均用比率表示。
(3) 利润水平用每个行业利润率表示,即每个行业本年度产品销售利润与 产品销售收入的比值表示。
(4) 一个行业的进入成本使用固定成本、广告支出和R&D投资来衡量。
(5) 用本年度比上年度销售入收入变化的比率来表示需求的变化。
(6) 市场的垄断程度用市场集中度表示。
(7) 价格用价格变化率表示。
由计量模型与原始的统计数据,按上面的定义对1995年的原始数据进行处理,得到供计量分析使用的回归数据。
五、回归结果和经济含义
(一)进入成本与利润水平正相关
(二)产值与利润水平正相关
(三)假冒伪劣率与利润率正相关
(四)市场集中度与假冒伪劣率负相关
(五)价格与假冒伪劣的关系不显著
(六)假冒伪劣率与企业收入负相关
(七)行业、企业的收入增长率与产品价格水平(物价指数)的上升正相关
六、结论
(一)理论贡献
第一,只要产品质量与价格的决定不限于它们之间的相互决定过程,只要价格还取决于产品质量以外的产量、市场与非市场因素,那么高价(高利)会诱发假冒伪劣的行为;
第二,假冒伪劣率对市场需求(进而对企业收入与行业收入)所产生的负面作用,在中国是存在的。但是,这种作用被高价高利对假冒伪劣的正向推波助澜作用占优了; 第三,垄断程度与生产集中度的提高,有利于降低假冒伪劣率。中国的问题不在于这种与质量、信誉相联系的有效率的垄断,而在于那种人为的、无效率的行政垄断所导致的不合理的高价、高利机会,这才导致低劣的产品。
(二)模型的扩展方向
首先,该模型假设了消费者对产品质量拥有完全信息,没有反映出在产品质量上存在信息不对称的重要特征;
第二,基于以上原因,此模型无法分析信息和厂商信誉等因素在厂商决策中的重要作用,而这些因素很可能是厂商提供高质量产品的重要激励机制; 第三,从实证检验方面看,用一年的数据来检验显得很单薄。并且由于无法得到直接可以使用的数据,在多步的数据处理中会降低数据质量;
第四,从实际情况看,政府委派的产品、商品质量检测方面的官员和消费者对商品质量监督的激励是不同的。因此要将模型扩展为动态模型,把提高产品质量激励问题放入模型,并且用多年的数据进行实证分析。
(高 飞 整理)